全球市場營銷咨詢公司R3的全球CEO Greg Paull 曾說過：“未來五年內，CMO（首席營銷官）們投放在技術領域的精力可能要超過CIO（首席信息技術官）。”技術和創意的融合碰撞，往往能夠帶來令人眼前一亮的驚喜！
在回答這個問題之前，我們可以先來看看一些成功的技術流營銷案例：
宜家：插圖菜譜讓你輕松做菜
對于初學做菜的人來說，教學菜譜必不可少，但是最讓人苦惱的就是菜譜中出現的“適量”、“少許”、“若干”這些字眼。而作為推崇實用仍不失美觀理念的家具零售品牌，宜家此次看到了許多新手廚師在下廚中遇到的這個煩惱，推出了一款“插圖”菜譜，將這些令人感到模糊不清的文字可視化，輕松解決了這個下廚的小問題。
據悉，宜家的這本插圖菜譜采用了使用食品等級的安全墨水，用戶只需將所需的食材印在烤紙上，然后按照打印的圖形大小放入調味品，并把食材切成同樣大小放在紙上，卷一卷丟進烤箱或微波爐，就能享用美味的一餐。
宜家這次從洞察消費者下廚中的小尷尬出發，采用先進的食品技術來解決消費者的生活難題，深刻體現出其“創造美好生活”的經營理念。這款菜譜近期在IKEA加拿大廚房展上公開發售，獲得當地民眾的諸多好評。
妮維雅：一曬就臉紅的“太陽娃”
到夏季時，強烈的陽光會很容易傷害我們的肌膚，但是往往是皮膚最為嬌嫩的孩子卻是最容易忽視防曬的人群。妮維雅就曾針對兒童防曬問題，與創意公司FCB巴西合作制作了一些“陽光玩偶”，送給那些不喜歡防曬霜的孩子們。
妮維雅這些“陽光玩偶”的皮膚上都覆蓋了紫外線感光材料，只要一經陽光的照射，玩偶的皮膚就會發紅。而一旦給玩偶抹上防曬霜，娃娃們的皮膚就會重新恢復正常。
妮維雅一直以來都在追求“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”的品牌形象，這次的“陽光玩偶”從兒童防曬的視角，運用先進的材料技術，以“簡單粗暴”的表現方式來直觀地告訴父母不防曬對孩子的傷害。這則廣告短片上線后，收到了許多積極的反響，在YouTube的點擊量高達24萬次。
雷克薩斯：“心跳車”用心跳控制車
雷克薩斯曾推出一款概念車型，將人的心跳速率與汽車驅動相關聯。這輛車具有一套車身閃動系統，車身表面能夠隨著駕駛者的心跳變化而保持相同頻率的閃光。
雷克薩斯的這款車車身表面涂有電致發光涂料，這種涂料每電擊一次就發一次光。而之所以汽車表面和車燈可以根據司機脈搏跳動發光和滅光，這是因為控制電擊的主體面板被連接到一個電路板，這個電路板則根據駕駛員身體傳感器的數據進行運作。
借助特殊的發光涂料與閃動系統，這次雷克薩斯“心跳車”創意讓用戶的心跳感能夠通過發光這一直觀的行為被展現出來，甚至給予消費者一種“個人定制”的極致體驗，正貼合了雷克薩斯“追求完美”的品牌理念。
盡管這項技術并沒有應用于量產車中，但這次“心跳車”的營銷還是引發了不小的轟動：有來自30多個國家的90余篇新聞稿對其進行報道，相關視頻點擊量達到89萬余次。同時7月雷克薩斯的銷量比預期增長了70%。
伊利：開啟一輛“健康巴士”
能夠完美運用技術流營銷的品牌并不僅僅是國外，國產品牌伊利就曾通過“智能拉環”讓我們熟悉的公交搖身一變，成為了能夠檢測乘客身體狀況的“健康巴士”。
伊利“健康巴士”配備帶有感應裝置及LED顯示屏的特殊健康拉環，當乘客手握拉環時，感應裝置就能自動檢測使用者的心率、體脂、平衡等多項健康指標，并顯示在LED顯示屏上。
乘客可以通過下載手機App隨即可以建立自己的健康檔案，隨時隨地監測、比較自己的健康狀況。通過APP乘客還可以與微信好友分享互動，并且還能獲取每益添優惠券。
這次伊利“每益添”的營銷運用先進的感應裝置，在巴士這樣一個充滿了生活化氣息的場景下結合新鮮科技元素帶給消費者不一樣的體驗。而從醫療的角度切入則正很好呼應了每益添“引領健康、活力的時尚生活方式”的理念。這次活動共吸引了 35萬人感受“健康巴士”的健康檢測系統，并為每益添帶來了300萬的社交分享。
技術流營銷該怎么做？
實際上我們可以發現，對于技術流營銷來說，其技術與創意往往并非是對立或是獨立，而是相互交融又各司其職的關系。一個好的創意要能夠洞察消費者的痛點，哪怕是非常細微、甚至是微不足道的小細節，都可以成為創意的源泉。而技術的支持則更多是一種直逼眼球的閃亮外衣。技術的責任是在創意的基礎上，將洞察所見的消費者痛點通過一種直觀清晰又新奇的形式表現出來。
當然，無論是技術還是創意，其根源都要與自身的品牌理念相匹配，外衣再好看，想法再新奇，傳達不了品牌的價值觀念，一樣是“走眼不走心”的營銷。因此對于想打技術流營銷的品牌來說，應當圍繞自己的核心理念，以消費者痛點為創意出發點，最后用奪人注意的技術去包裝，將三者完美融合進自己的營銷之內，方為上策。
本文地址：
http://www.shizaiguoyin.cn/news/785.html
Tag：
技術 營銷 創意
專業服務：
南京網站制作,
南京網站制作公司,
南京網站建設公司
聯系電話：025-65016872
上一篇：
分享電子商務網站產品頁SEO優化的六大禁忌
下一篇：
廣告玩“快閃”，如何奪人眼球?
珠?？缇畴娚?/span>
